OKmarketing.ru

Чем слоган отличается от девиза?

Автор: Елена Бутраменко | Рубрика: Интернет-маркетинг, Маркетинг, Реклама

Понятия «слоган» и «девиз» очень часто смешивают. Я бы не поднимала вопрос разницы понятий, если бы он был чисто теоретическим (философским). Дело в том, что смешивание этих понятий часто ведет к существенным практическим отрицательным результатам.

Отличие заключается в следующем:

Девиз выражает принцип работы компании, ее цель или идеал. Он звучит возвышенно и убеждающе, но не сообщает никакой информации.

Слоган ясно передает сообщение о ценном предложении компании, о его уникальности.

Примеры для наглядности.

Девизы:

• Мы привносим в жизнь только самое лучшее;
• Вы в хороших руках;
• Покупатель всегда прав;

Слоганы:

• Отличный ноутбук для российских дорог (компания Roverbook);
• У нас нет постоянных читателей (газета по трудоустройству «Работа сегодня»);
• Мойте воду перед едой! (фильтры для очистки воды Brita).

 Девиз — хороший инструмент для создания имиджа компании, но без него можно обойтись. А вот если у вас нет слогана, то это срочно нужно исправить.

Предостережение (очень важно!)

Не позволяйте девизу занять место слогана. Это делает компанию безликой.

Слоган сети магазинов Walmart: «Экономьте деньги. Живите лучше.» Здесь произвошла подмена понятий. Это не слоган, а девиз. Безлико.

Это действительно слоган? Он несет информацию о предложении?

А вы встречали слоганы-девизы? А хорошие слоганы? Напишите в комментариях. Думаю, многим это будет интересно. Спасибо

Возможно, вас также заинтересует:

Страховая компания снимает сериал

Команда: маркетолог, менеджер по продажам и специалист по юзабилити

Понравилась статья? Подпишись на RSS.